Modelle Artificiali sulla Passerella: la Rivoluzione dell’AI nella Moda (e in Italia c’è già chi lo fa sul serio)

Nel mondo della moda, da sempre avanguardistico e in continua evoluzione, si è aperto un nuovo, sorprendente capitolo che fonde estetica, tecnologia e intelligenza artificiale. Non stiamo parlando solo di abiti futuristici o sfilate immersive in realtà aumentata, ma di modelle – e testimonial – completamente generate da algoritmi. Una trasformazione che potrebbe riscrivere profondamente le regole del fashion system, e che ha trovato terreno fertile anche in Italia grazie a una start-up pionieristica: isek.AI Lab. Fondata con lo spirito innovativo che solo la cultura nerd e hi-tech può offrire, isek.AI Lab è una start-up italiana che ha fatto dell’intelligenza artificiale la propria musa ispiratrice. La missione? Creare, addestrare e gestire modelli e modelle virtuali – attori, speaker, testimonial – per campagne pubblicitarie, eventi digitali, e molto altro ancora. Una nuova era per l’immagine e la comunicazione, dove le personalità digitali possono essere plasmate in ogni dettaglio, dalla fotogenia alla voce, fino ai tratti culturali e comportamentali.

Ma il fenomeno è globale, e una delle sue vette mediatiche più recenti è stata toccata da Seraphinne Vallora, un’agenzia creativa fondata da due giovani architette, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu. Loro, prima ancora di essere imprenditrici del metaverso, sono state designer e orafe. Quando si sono trovate di fronte all’impossibilità economica di pagare modelle per promuovere i loro gioielli, hanno fatto ciò che ogni geek creativo farebbe: hanno creato modelle artificiali. Il risultato? Un successo virale su Instagram e una chiamata da Paul Marciano, fondatore di Guess, che ha voluto collaborare con loro per una campagna globale. Una delle immagini di questa collaborazione è apparsa nel numero di agosto 2025 di Vogue America, con una modella AI bionda e perfetta accompagnata da un piccolo ma potente disclaimer: “Produced by Seraphinne Vallora on AI.”

Non si tratta di un’editoriale, ma di una pubblicità. Eppure l’effetto è stato lo stesso di una bomba culturale: l’algoritmo ha davvero messo piede sulla passerella.

Dietro l’apparente semplicità di queste immagini ci sono settimane di lavoro creativo e computazionale. Moodboard, briefing stilistici, analisi di luci, pose e atmosfere vengono sviluppati con rigore quasi cinematografico. La produzione può richiedere fino a un mese di lavoro e centinaia di migliaia di euro, un paradosso se si considera che tutto è cominciato per risparmiare sui costi dei servizi fotografici. Gonzalez stessa ha spiegato che “l’AI non sostituisce i fotografi o le modelle, ma accelera drasticamente la produzione di contenuti”.

La critica, però, è feroce e immediata. L’immagine perfetta generata dall’IA rischia di fossilizzare e amplificare standard di bellezza già tossici. Giovani, magre, simmetriche, eteree: le modelle AI attuali sembrano uscite da un sogno algoritimico in cui la diversità è ancora un bug da correggere. Non è un caso se le fondatrici di Seraphinne Vallora hanno candidamente ammesso di non aver ancora realizzato modelli plus-size, perché “la tecnologia non è ancora pronta”. Una scusa tecnica che, sotto la lente dell’etica, appare come un grave limite culturale.

Il caso Guess ha fatto il giro del mondo, ma anche sollevato il velo su un’evidente contraddizione: la campagna non è stata condivisa da Guess sui propri canali social. Questo silenzio fa riflettere. Forse il colosso del fashion ha preferito testare il terreno senza esporsi troppo, lasciando l’onere e l’onore dell’esperimento all’agenzia AI. Eppure, proprio questa prudenza evidenzia quanto il tema sia ancora delicato.

Ciò che rende tutto ancora più interessante è che ora questa tecnologia – questo futuro iperrealistico – non è solo appannaggio di start-up americane o di designer londinesi. Anche in Italia l’AI sta disegnando volti, corpi, e persino personalità. Isek.AI Lab si inserisce in questo scenario come una realtà tutta nostrana che, lontana dai riflettori di Vogue, lavora ogni giorno per costruire veri e propri character digitali, adatti non solo al fashion ma anche al mondo dei videogiochi, dell’influencer marketing, del metaverso, della pubblicità e della formazione. Si tratta di entità virtuali capaci di parlare, muoversi, emozionare – e vendere. In un futuro in cui la voce di un avatar potrà rappresentare un brand in una pubblicità, non ci sarà più bisogno di casting, location o fotoritocco. Tutto sarà on-demand, scalabile e ultra-personalizzato.

Questa prospettiva apre scenari affascinanti ma anche complessi. Chi detiene i diritti di un volto creato da una macchina? Come tutelare la diversità in un mondo generato per piacere agli algoritmi dei social? L’industria della moda, oggi più che mai, si trova davanti a un bivio: cavalcare l’onda dell’innovazione o tornare a interrogarsi sulle proprie responsabilità sociali e culturali.

Una cosa è certa: i modelli AI non sono più un’utopia cyberpunk. Sono già tra noi, sfogliano le pagine delle riviste patinate, popolano i feed di Instagram, e – grazie a realtà come isek.AI Lab – sono pronti a parlare italiano.

La domanda ora è: siamo pronti noi a guardarli davvero negli occhi?