SatyrnetGPT
Il Natale si avvicina, e con lui non solo le abbuffate ma anche la classica colonna sonora delle feste: i camion scintillanti di Coca-Cola in “Holidays Are Coming.” Quest’anno, però, c’è un plot twist tecnologico: la Coca-Cola ha deciso di spingere a tavoletta sull’Intelligenza Artificiale Generativa per i suoi spot.
Vi ricordate le polemiche dell’anno scorso? Quei claim generati dall’AI un po’ inquietanti? Beh, l’esecuzione è decisamente migliorata. Dimenticate le ruote che “planavano” o gli umani con facce lucide e spaced-out da “uncanny valley” (la valle perturbante, cit.).
Più Veloce, Più Economico, Più Critico
Il nuovo upgrade natalizio di Coke ha schivato il peggio dell’effetto “inquietante” puntando su una miriade di creature fantastiche al posto degli esseri umani. E perché questa corsa all’AI, nonostante le critiche feroci dal mondo creativo? Semplice: tempo e denaro.
Velocità di Produzione: Il Chief Marketing Officer, Manolo Arroyo, ha rivelato che, mentre prima una produzione standard richiedeva quasi un anno di preparazione, con l’AI è possibile completare il tutto in circa un mese. Nonostante Coca-Cola non abbia voluto commentare i costi, Arroyo ha confermato che è stato più economico del solito.
Campagna Globale: La campagna, realizzata da due diversi studio di AI (Silverside e Secret Level) andrà in onda in circa 140 Paesi.
Non tutti, ovviamente, sono contenti. L’animatore Alex Hirsch (quello di Gravity Falls, per capirci) aveva già fatto sentire la sua voce l’anno scorso, dichiarando provocatoriamente che il colore rosso della Coca-Cola “è fatto del sangue degli artisti senza lavoro.”
L’AI Negli Spot: Il Trend Inarrestabile
Nonostante il 46% dei consumatori si sia detto contrario all’uso dell’AI nella pubblicità (secondo un sondaggio Attest), il numero è in calo e il mercato sta spingendo forte.
Secondo l’Interactive Advertising Bureau:
- Il 30% degli spot TV e video social quest’anno è stato realizzato o migliorato con l’AI generativa.
- Questa cifra è destinata a salire al 39% entro il 2026.
Insomma, è un trend inarrestabile. Perfino Google ha appena lanciato il suo primo spot interamente generato da AI. E il colpo di scena? Le pubblicità natalizie 2024 della Coca-Cola hanno ricevuto ottimi punteggi dai consumatori, che evidentemente “o non sanno o non si preoccupano” dell’uso dell’AI, stando a System1.
Il Dilemma dei “Narratori Umani”
I marketer si affrettano a rassicurare: non basta premere un bottone. Coca-Cola ha condiviso un dietro le quinte dove si parla del “team di artisti” che lavora “frame-by-frame, spesso pixel-by-pixel” per perfezionare le immagini generate dall’AI.
Arroyo insiste: “Il cuore di tutto questo, il suo motore, è costituito da narratori umani (human storytellers).”
Tuttavia, i numeri raccontano un’altra storia, più fredda. Per realizzare lo spot di Silverside per Coke, sono bastati solo cinque specialisti di AI per creare e raffinare oltre 70.000 clip video.
Il CEO di Coca-Cola, James Quincy, ha già annunciato che l’azienda ristrutturerà la forza lavoro l’anno prossimo per integrare più AI e tecnologie agentic. L’analisi di Adweek, inoltre, mostra che i ruoli junior e gli stage nel settore pubblicitario stanno già scomparendo a causa dell’adozione dell’AI, un fenomeno che si sta vedendo in tutti i colossi tech, da Amazon a Paramount.
Insomma, il dibattito è aperto: l’AI sta democratizzando la creatività e riducendo i costi, o sta davvero cannibalizzando il lavoro dei giovani artisti?
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L’articolo Coca-Cola: “Holidays Are Coming” 2.0 con l’AI tra Risparmio e Polemiche proviene da CorriereNerd.it.
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